První jednání nové koaliční vlády na Strakově akademii v Praze dne 17. prosince 2024 skončilo nečekaným představením: místo bývalého tiskového mluvčího Václava Smolky nebo Lucie Michut Ješátkové se na mikrofon postavila Karla Mráčková – bývalá moderátorka a reportérka televize Nova, která před čtvrtletím zmizela z televizních obrazovek a nyní zastává klíčovou pozici v komunikaci nové vlády. Její jmenování není jen personalistickou změnou – je symbolem hlubšího přesunu moci z médií do politického aparátu.
Z televizního studia do vládního kabinetu
Karla Mráčková začala v televizi Nova v roce 1994. Od října 1995 moderovala počasí – a to nejen jako obyčejná „rosnička“, ale jako jedna z nejznámějších tváří ráno na českých obrazovkách. Přes tři desítky let byla součástí každodenního rituálu milionů domácností. Poté se přesunula do reportáží, kde se proslavila přímým, často kritickým přístupem. V září 2024 se náhle objevily zprávy, že z televize odešla. Nikdo nevěděl proč. Teď víme: přešla do ministerstva zemědělství, kde byla ředitelkou odboru komunikace na České zemědělské univerzitě v Praze. A teď – přímo do centra moci.
Její přechod není náhodný. V posledních letech se stále častěji objevují bývalí novináři a moderátoři v administrativě – příkladem je i Petr Dvořák z ČT, který pracoval pro premiéra Fialu. Ale Mráčková je první, kdo přichází z největší soukromé televize do vládního mluvčího postu – a to v době, kdy koalice ANO, SPOLU a SPD potřebuje jednotnou hlásnou linii. Její zkušenost s médiemi je její největší výhodou.
Titulek, který se stal symbolem
Na den jejího jmenování – 17. prosince – publikoval web Super.cz článek s titulkem: „Ta má ale pořádné mráčky! Kvůli velkému hrudníku nemůže reportérka Novy dopnout žádnou bundu“. Titulek hraje na její příjmení – „Mráčková“ – a na českou hru slov, kde „mráčky“ znamená jak „mraky“, tak zdrobnělina pro prsa. Fotografie z agentury Le&Co, které k článku patřily, ukazují ženu v elegantním obleku, který se nevešel do běžných kusů oblečení. Ale to není jen směšný komentář. Je to příklad toho, jak se veřejnost snaží zjednodušit komplexní politické přesuny na úrovni tělesných atributů.
Na první pohled to vypadá jako špatný žert. Ale pod povrchem je to výzva: když se žena s tímto jménem a tělesem dostane do nejvyšších kruhů moci, jak moc se můžeme nechat ovlivnit povrchními znaky? Její příjmení, její postava, její minulost – všechno se teď stává politickým nástrojem. A to je nebezpečné. Ne proto, že by to bylo nepravdivé, ale proto, že to odvádí pozornost od její kvalifikace.
Kdo je za tím vším?
Karla Mráčková má vysokoškolské vzdělání z Univerzity Jana Amose Komenského v Praze, kde studovala sociální a masovou komunikaci se specializací na andragogiku. To znamená, že nejen umí mluvit před kamerou – ale také umí vytvářet komunikační strategie, trénovat lidé, řídit zprávy. V ministerstvu zemědělství vedla tým, který měl za úkol vysvětlovat komplikované zemědělské politiky občanům. To je přesně to, co vláda potřebuje teď: člověka, který umí převést technické informace na srozumitelný příběh – a to i v době, kdy média hledají skandály, ne vysvětlení.
Její předchůdkyně, Lucie Michut Ješátková, byla profesionálka, ale přicházela z ministerstva životního prostředí – ne z médií. Mráčková je první, kdo přichází z prostředí, kde se vědělo, jak se vysvětluje, jak se přesvědčuje, jak se vytváří obraz. A to je přesně to, co potřebuje koalice, která se skládá ze tří politických stran s různými zprávami.
Co to znamená pro veřejnost?
Její jmenování ukazuje, že politika už nevolí jen „přesvědčovatele“ – volí „příběhového výrobce“. V době, kdy se občané nechávají ovlivňovat faktickými informacemi, ale emocemi a příběhy, je schopnost vyprávět příběh důležitější než kdy jindy. Mráčková umí to. Ví, jak vytvořit náladu, jak přidat lidský prvek, jak způsobit, aby lidé poslouchali – i když nechtějí.
Její přítomnost v tiskové konferenci na Strakově akademii nebyla jen formální. Byla to deklarace: vláda už nechce být „odpovědná“ – chce být „přítomná“. A to znamená, že se nebudou skrývat za technokratickým jazykem. Budou mluvit – a budou mluvit s lidským hlasem. Ten hlas teď má jméno Karla Mráčková.
Co bude dál?
Její první výzva bude vysvětlit, jak koalice, která se skládá z ANO, SPOLU a SPD, dokáže mluvit jedním hlasem. To je úkol, který se někdy zdá nemožný. Ale pokud někdo umí převést konflikty na srozumitelný příběh – tak to je ona. Její přítomnost v médiích bude sledována s největším zájmem. A nejen kvůli titulku. Ale kvůli tomu, že teď je ona ta, kdo rozhoduje, co se veřejnosti řekne – a co ne.
Frequently Asked Questions
Proč byla Karla Mráčková vybrána jako mluvčí vlády, když nemá politickou kariéru?
I když nemá formální politickou historii, její 30letá zkušenost s komunikací v televizi a následně v ministerstvu zemědělství jí dala hluboké porozumění, jak převádět složité informace na srozumitelné příběhy. Vláda potřebuje někoho, kdo umí ovlivnit veřejné mínění – a to je její silná stránka. Její vzdělání z Univerzity Jana Amose Komenského v oboru masové komunikace je klíčové.
Co znamená titulek „Ta má ale pořádné mráčky“ a je to relevantní pro její funkci?
Titulek je mediální hra na její příjmení „Mráčková“ a fyzický vzhled, který byl zveřejněn na Super.cz. I když se zdá jako nevinný žert, jde o příklad toho, jak se veřejnost snaží zjednodušit politické postavy na povrchní úrovni. Pro její funkci jako mluvčí je to nerelevantní – ale pro veřejnou diskusi je to důležité, protože ukazuje, jak snadno se politika stává spektáklem.
Jaká je rozdíl mezi její prací v televizi a výkonem funkce mluvčí vlády?
V televizi Nova pracovala jako reportérka a moderátorka – její úloha byla informovat a předávat zprávy. Jako mluvčí vlády je nyní zodpovědná za formování zpráv – tedy za to, jaká informace se vůbec vydává a jak je prezentována. Je to rozdíl mezi pozorovatelem a tvůrcem – a to je v podstatě rozdíl mezi novinářem a propagandistou.
Proč je její příchod z televize do politiky tak důležitý?
Její příchod symbolizuje přesun moci z médií do politického aparátu. Když bývalý mediální tváře přicházejí do vlády, znamená to, že politika už neřeší jen obsah – řeší příběh. A to je nový era, kde emocionální vliv převyšuje faktickou přesnost. To může být silný nástroj – nebo nebezpečný.
Kdo byl předchozí mluvčí vlády a jak se liší od Karly Mráčkové?
Předchozí mluvčí vlády Petra Fialy byla Lucie Michut Ješátková, která přicházela z ministerstva životního prostředí. Byla odbornice na ekologickou politiku, ale neměla mediální zkušenosti. Karla Mráčková naopak pochází z médií – a to je její výhoda. Umí předávat zprávy tak, aby je lidé chtěli slyšet – ne jen aby je slyšeli.
Co může být nebezpečné v její pozici?
Nebezpečí spočívá v tom, že mluvčí vlády může přestat být prostředníkem a stát se tvůrcem reality. Pokud se začne rozhodovat, co je „pravda“ a co ne, a to na základě politických potřeb, může to vést k manipulaci. Její schopnost příběhů může být i zbraň – a to je důvod, proč je její důvěryhodnost klíčová.