Když si koupíte čokoládu, čekáte na chuť. Ne na šanci vyhrát milion. Ale přesně to se chystá stát realitou pro české spotřebitele. Milka se spojila s legendou ze světa deskových her – hrou MONOPOLY, kterou vlastní společnost Hasbro. Výsledkem je kampaň „Take your chance“, která proměňuje běžný nákup v loterijní zážitek.
Jde o první takto rozsáhlý projekt svého druhu v regionu. Cílem není jen prodej, ale vytvoření rodinného rituálu kolem značky. A ceny? Mají být lákavé natolik, aby lidi donutily zkontrolovat jejich lednice i skříně.
Co můžete vyhrát?
Hlavní cena je jasná: jeden milion korun českých. To je částka, která změní životní situaci většiny domácností. Ale Milka sází i na střední třídu výher, které řeší konkrétní problémy lidí. Mezi nimi je měsíční příspěvek na bydlení ve výši 25 000 Kč – peníze určené přímo na nájem nebo splátku hypotéky. Zvukově to zní jako pomoc, když přijde faktura za elektřinu.
Týdně se navíc losují menší ceny. Každý den soutěže mají šanci získat 10 klasických her MONOPOLY a 5 cestovních verzí hry. Celkový rozpočet cen v České republice dosahuje jednoho milionu korun, což odpovídá 40 000 eur na Slovensku. V Evropě kampaň běží ve více než 38 zemích a dokonce i na vybraných mezinárodních letištích.
- Hlavní cena: 1 000 000 Kč
- Příspěvek na bydlení: 25 000 Kč měsíčně
- Týdenní ceny: Limitované edice hry MONOPOLY
- Denní ceny: Klasické a cestovní hry
Jak se zapojit?
Pravidla jsou jednoduchá až podezřele. Stačí koupit jakýkoliv produkt Milka od společnosti Mondelēz International. Na obalu najdete motivy z hry MONOPOLY a QR kód. Naskenujete ho, nahrajete fotku účtenky na stránku www.milka.com/cz/monopoly/ a hra začíná.
Zde přichází ta zábavná část. Můžete si vybrat kartu Šance – rychlá cesta k okamžitému výsledku. Nebo můžete hrát strategicky. Jako v klasickém MONOPOLY sbíráte karty nemovitostí a budujete své impérium. Čím větší majetek shromáždíte, tím vyšší jsou vaše šance na velké výhry. Nezáleží na tom, zda kupujete klasickou mléčnou čokoládu, bílou variantu nebo sušenky. Jakýkoli produkt počítá.
Lucie Červinková, Junior Brand Manager pro Milka Biscuits, vysvětluje cíl kampaně jednoduše: „Chceme spojovat rodiny a dát jim možnost hrát a vyhrávat.“ Je to marketingový tah, který sází na nostalgii. Oba brandy jsou totiž dlouhodobými součástmi českých domácností.
Kdy a kde probíhá soutěž?
Soutěž startuje 7. dubna 2026 a potrvá do 31. května 2026. Tedy necelé dva měsíce intenzivního hraní. Harmonogram byl navržena tak, aby reagoval na sezónní výdaje rodin. Jaro je čas, kdy se lidé začnou dívat na rozpočet po zimních měsících.
Kampaň podporuje komplexní 360° strategie. Začíná materiály v obchodech (in-store), pokračuje na televizních kanálech a online platformách. Budete ji vidět na YouTube, Facebooku, Instagramu i TikToku. Spolupracuje také s influencery, kteří osloví mladší publikum. Kombinace nostalgie a moderní digitální komunikace je silným nástrojem.
Proč právě teď?
V době, kdy inflace tlačí na rozpočty domácností, nabízí Milka nečekanou úlevu. I když šance na milion jsou malé, pocit hry je zdarma. Koupíte-li si čokoládu stejně, proč nezkusit štěstí? Psychologický efekt je jasný: transformace rutinního nákupu v herní zážitek zvyšuje loajalitu ke značce.
Detaily pravidel mohou být stále předmětem drobných úprav, ale základní rámec je pevný. Pro spotřebitele platí jedno: sledujte expiraci účtenek a pravidelně kontrolujte svůj účet na herní platformě. Štěstí má často krátké nohy, ale u Milky mu dáváme delší čas.
Časté dotazy
Jaké produkty Milka lze použít pro soutěž?
Lze použít jakýkoliv produkt značky Milka od výrobce Mondelēz International. Nezáleží na konkrétní variantě čokolády ani typu sušenky. Důležité je, aby obal obsahoval motivy hry MONOPOLY a QR kód pro registraci účtenky.
Kdy začíná a končí soutěž?
Soutěž probíhá od 7. dubna 2026 do 31. května 2026. Účastníci musí nahrát účtenky v tomto období. Losování probíhá průběžně, včetně týdenních losování menších cen.
Co znamená sbírání karet nemovitostí?
Po nahrání účtenky si hráč může zvolit strategii podobnou klasické hře MONOPOLY. Místo okamžitého výběru karty Šance sbírá karty nemovitostí. Čím více nemovitostí vlastní, tím vyšší jsou jeho šance na hlavní výhry a bonusové body.
Je soutěž dostupná pouze v ČR?
Ne, kampaň je evropská. Probíhá ve více než 38 zemích Evropy a na vybraných mezinárodních letištích. Každá země má však vlastní webovou stránku a specifické podmínky pro registraci účtenek.
Jaká je hodnota hlavní ceny?
Hlavní cena činí 1 000 000 korun českých. Navíc existují střední ceny, jako je měsíční příspěvek na bydlení ve výši 25 000 Kč, určený na nájem nebo hypotéku. Celkový rozpočet cen v ČR je jeden milion korun.