Když Marek Singer, generální ředitel skupiny FTV Prima na podzim roku 2023 prohlásil „než blbě, tak radši vůbec“, většina analytiků si myslela, že éra sportu na Primě skončila. Bylo to rozhodnutí bolestivé, ale podle něj nutné. Diváci čekali kvalitu, která se nedala postavit za jedno léto. Teď, téměř tři roky později, se scénář obrátil. Skupina Prima nejenže vstupuje do arény sportovních vysílání, ale dělá to způsobem, který může změnit pravidla hry pro všechny ostatní.
Zatímco konkurence bojuje o předplatitele, FTV Prima sází na dostupnost. Nový kanál Prima Sport bude zdarma k dispozici v pozemním multiplexu a online. A co je asi nejdůležitější? Nezačíná od nuly. Využívá infrastrukturu a práva, která již vlastní jiný hráč na trhu.
Od „raději vůbec“ k licencí na dvanáct let
Pamatujete tu atmosféru z konference Czech Internet Forum v roce 2023? Singer tehdy přiznal, že se otevřelo okno příležitosti – tendry na hokejovou extraligu a první fotbalovou ligu –, ale čas byl proti nim. Začít vysílat v září, když diskuse začaly až na jaře? To byla podle něj recept na průšvih. "Nechtěli jsme dostávat těžkou bídu, že to není tak dobré jako ČT sport nebo Nova Sport," řekl tehdy upřímně.
Tenkrát to vypadalo, že projekt umírá. Ale v médiích nic nikdy nezemře úplně, jen čeká na správný moment. A ten nastal teprve teď. V červnu 2026 udělila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) Primě licenci na nový tematický program. A ne na nějaké krátkodobé experimentování. Licence platí desetiletí – konkrétně do roku 2038. Jde o signál, že Prima myslí vážně.
Proč právě teď? Protože situace na trhu se posunula. Zatímco Prima váhala, vznikla stanice Sporty TV, která v březnu 2024 zahájila vysílání. Ta nakoupila ta klíčová práva, po kterých Prima toužila. Nyní dochází k logickému propojení. Prima získává přístup k obsahu přes partnerství nebo převzetí práv, aniž by musela znovu procházet noční můrou aukcí.
Zdarma pro diváky, riziko pro konkurenci
Zde je věc, která by měla znepokojovat vedení placených platforem. Prima Sport nebude vyžadovat předplatné. Bude šířen celoplošně v digitálním pozemním vysílání DVB-T2, konkrétně ve multiplexu 24. To znamená, že každý majitel televizoru s anténou v České republice ho uvidí bez dalších poplatků.
Srovnání s Nova Sport je zde nevyhnutelné. Zatímco Nova operuje v modelu O2 TV Sport, kde jsou prémiová práva často uzamčená za předplatným, Prima sází na objem a dostupnost. Je to strategický tah, který cílí na masového diváka. Pokud se podaří udržet vysokou sledovanost základních ligových zápasů, reklamní tržby mohou kompenzovat nižší marže z předplatného.
„Na tanec musí být dva,“ říkal Singer dříve. Tentokrát má partnera. Ať už jde o formální spolupráci se Sporty TV nebo jiným subjektem, výsledek je jasný: obsah tam bude. Program plánuje vysílat mezi 15 až 24 hodinami denně, což stačí na pokrytí hlavních sportovních akcí i magazínů.
Ostrá zkouška: Sparta proti Lyonu
Teorie je jedna praxe jiná. První skutečná testovací jízda pro Prima Sport přijde velmi brzy. Stanice zahájí oficiální provoz kolem 17. srpna 2026, ale její první velký okamžik bude ještě dřív. Domácí utkání AC Sparta Praha proti francouzskému Olympique Lyon ve třetím předkole Ligy mistrů UEFA bude sloužit jako „ostrá zkouška“. Zápas se hraje na začátku srpna a Prima chce ukázat, že technická stránka věci funguje hladce.
Jakmile se tento zápas povede, bude to signál pro celý trh. Ukáže to, že Prima dokázala překonat technologické bariéry, které ji v roce 2023 zastavily. Zároveň to bude varováním pro ostatní vysílatele: sportovní práva nemusí nutně znamenat uzavřený klub pro placené platformy.
Co nás čeká dál?
Oficiální tisková konference k podzimnímu programovému schématu je naplánována na 6. srpna 2026 v Tyršově domě v Praze. Zde bychom měli dozvědět více o tom, jak přesně bude strukturováno vysílání a jaká další práva budou následovat po Spartě.
Distribuce bude hybridní. Kromě pozemního vysílání bude kanál dostupný v streamovací službě Prima+ a dalších IPTV aplikacích. To je důležité pro mladší demografii, která už tradiční televizi nepočítá. Kombinace free-to-air modelu a moderního streamingového rozhraní je přesně to, co dnes trh potřebuje.
Časté dotazy k spuštění Prima Sport
Kdy přesně začne vysílat Prima Sport?
Oficiální start kanálu je plánován na pondělí 17. srpna 2026. Nicméně diváci mohou stanici naladit již dříve, a to během domácího kvalifikačního zápasu AC Sparta Praha proti Olympique Lyon ve 3. předkole Ligy mistrů, který proběhne na začátku srpna. Tento zápas slouží jako technická zkouška a první veřejné vysílání.
Bude Prima Sport zdarma?
Ano, primárním modelem šíření je bezplatné pozemní digitální vysílání DVB-T2 v celoplošném multiplexu 24. Diváci tedy nebudou potřebovat žádné předplatné k základnímu příjmu programu. Stanice bude zároveň dostupná také v placených IPTV balících a ve streamovací službě Prima+, ale její dostupnost zdarma je klíčovým diferenciátorem vůči konkurenci.
Jaké sportovní práva bude Prima Sport vysílat?
Stanice využije sportovní práva, která již vlastní společnost Perinvest prostřednictvím své stanice Sporty TV. Mezi klíčové soutěže patří pravděpodobně česká hokejová extraliga a první fotbalová liga, jejichž tendry byly v minulosti důvodem pro původní zájem Primy. Konkrétní seznam všech vysílaných soutěží bude upřesněn na tiskové konferenci v srpnu 2026.
Proč Prima zastavila projekt v roce 2023 a nyní ho obnovuje?
V roce 2023 chyběl čas na kvalitní přípravu; okno pro spuštění bylo příliš krátké (od jara do září) a hrozilo nízké kvality vysílání. Nyní situace změnila vznik stanice Sporty TV, která již drží potřebná práva a infrastrukturu. Prima tak může vstoupit na trh rychleji a s menším rizikem, a to díky dlouhodobé licenci udělené RRTV v červnu 2026.
Bude Prima Sport dostupná na Slovensku?
Podle aktuálních informací a licenčních podmínek udělených RRTV je vysílání určeno výhradně pro území České republiky. Rozšíření signálu na Slovensko není v současné fázi plánováno, což potvrzuje i mluvčí skupiny Prima Blanka Bumbálková. Diváci ze sousední země tak stanici v blízké budoucnosti neuvidí.